Introduktion
Välkommen till presentationen av Enskede IK:s uppdaterade identitet. Under det senaste året så har en arbetsgrupp från vår styrelse och vårt kansli arbetat med att uppdatera föreningens identitet. Vi har formulerat en ny vision – Där alla fotbollsdrömmar har en plats – och gestaltat den i vår visuella identitet. Presentationen är indelad i tre avsnitt: vision, visuell identitet och klubbmärke. Det finns tre alternativ för klubbmärke och på vårt årsmöte den 18 mars så kommer våra medlemmar att få rösta på det klubbmärke de vill ska representera föreningen framgent. Men först inleder vi med några generella frågor och svar kring identitetsarbetet.
Varför gör vi ett identitetsarbete?
Under 2023 togs det fram ett antal strategiska mål för vår förening där ett av målen var att stärka vår identitet. I dagsläget har Enskede IK två huvudintäkter: medlems-/träningsavgifter samt intäkter från våra sponsorer. För att kunna utveckla föreningens verksamhet samt uppfylla de önskemål som våra medlemmar har så behöver vi öka våra intäkter. Och eftersom vi inte vill öka våra medlemmars kostnader mer än nödvändigt så söker vi istället samarbeten med sponsorer – och då kommer frågan om identitet in. Det finns ett behov av att förtydliga vad Enskede IK står för samt att gestalta det i vår visuella identitet.
Ska vi bli en del av den moderna fotbollen nu?
Nej, tvärtom. Det som gör Sverige näst intill unikt i fotbollsvärlden är 51-procentsregeln, i Enskede IK:s fall så ägs vi till 100 procent av våra medlemmar – och så är det tänkt att förbli. Men vi behöver förtydliga vad Enskede IK står för. Vi har ett stort engagemang i föreningen – allt ifrån tränare och ledare till alla föräldrar som ställer upp – men det går inte att driva en så stor förening med enbart ideella krafter. Vi behöver komplettera den ideella biten med intäkter från sponsorer som vill synas i den positiva och nytänkande fotbollskultur som Enskede IK bedriver.
Varför pratar vi om att vi är en nytänkade fotbollsklubb?
Enskede IK har länge varit en förening i framkant inom fotbollsutveckling. Här är tre konkreta exempel:
- 2015 lanserade vi Enskedemodellen som är ett antal riktlinjer för hur man driver en positiv barn- och ungdomsverksamhet inom fotboll. Den var banbrytande när den kom och många andra föreningar i landet inspirerades av Enskedemodellen.
- 2018 spelades Sveriges första gåfotbollsmatch hos Enskede IK och idag är vi störst i landet med över hundra aktiva medlemmar inom gåfotboll.
- 2023 startade vi vårt fotbollsfritids där barn mellan 10 och 12 år kan komma till oss efter skolan och spela fotboll med utbildade ledare på plats.
Vi drivs av att utveckla barn- och ungdomsfotboll och ser oss som en nytänkande fotbollsförening.
Måste vi ändra vårt klubbmärke?
I det identitetsarbete som har pågått under det senaste året så har många komponenter setts över – allt ifrån visionen till presentationsmallar. En av dessa många komponenter är vårt klubbmärke där en analys gjordes med följande frågeställning:
- Innehåller märket en berättelse? Finns det någon symbol, landmärke eller annat som är unikt för Enskede.
- Är hantverket bra? Fungerar typografi och komposition digitalt, i liten storlek och trycktekniskt.
- Är klubbmärket unikt?
När vi gick igenom frågeställningen så kom vi fram till att svaret var nej på samtliga frågor.
Det finns ingen unik beståndsdel i klubbmärket som berättar om Enskede eller vår verksamhet. Kompositionen är otymplig och typografi och kantlinjer är förvrängda. Det innebär att märket fungerar mindre bra i liten storlek, som t.ex. sociala medier, serietabeller et cetera. Under arbetets gång så upptäcktes att minst två andra föreningar har närmast identiska sköldar.
Eftersom det befintliga klubbmärket har brister så togs två förslag fram som alternativ: en förfinad version av den befintliga skölden – där hantverk och funktionalitet är förbättrad – och ett nytt klubbmärke där visionen är central.
Vision
I och kring Enskede IK finns det en mängd olika människor. Förutom våra 2300 aktiva medlemmar som utövar fotboll varje vecka så finns det ledare, tränare, domare, föräldrar, kafépersonal, fysioterapeuter och många fler – och alla har de något gemensamt: de har en fotbollsdröm. Det kan vara en liten dröm eller det kan vara en stor dröm. Därför har vi formulerat en ny vision som lyder “Där alla fotbollsdrömmar har en plats”. Den beskriver vår verksamhet, att vi har en egen plats i Söderort och det vi strävar efter att uppnå på lång sikt. Detta ska genomsyra allt ifrån hur vi agerar till hur vi kommunicerar. Den ska också gestaltas i vår visuella identitet som vi presenterar längre ner.
Visuell identitet
Fotbollsdrömmar är nyckelordet i vår verksamhet och vi vill att alla barn, ungdomar och vuxna som vill spela fotboll ska kunna hitta sin plats i Enskede IK. Oavsett om du strävar efter att representera ditt landslag eller om du vill träffa en ny kompis. Därför bedriver vi verksamhet hela vägen från fotbollslek, till barn- och ungdomslag, akademi, elitlag, systerföreningen Enskede FF och slutligen gåfotboll – våra aktiva medlemmar sträcker sig från 5 år till 90 år.
Under vårt identitetsarbete så har vi frågat människor i och runt föreningen hur en dröm visualiseras och väldigt många svarar – efter lite betänketid – att en dröm ser ut som ett moln. Och här är nyckeln till hur vår nya identitet visualiseras – molnet blir en symbol för vår verksamhet och finns gestaltad på flera ställen i vår visuella identitet, till exempel i vår sekundära färgpalett (kvällsmoln), siffrorna på ryggen eller det grafiska elementet i sociala medier. Här nedan kommer en genomgång av hur vår nya identitet ser ut.
Vårt ordmärke är ett komplement till klubbmärket. Det används på ytor där vi behöver ha en tydlig avsändare, t.ex. på ryggen av en ledarjacka eller en halsduk.
1914 markerar starten för Enskede IK. Årtalet kommuniceras på halsdukar, kepsar, tröjor et cetera.
Klubbmärke
I samband med identitetsarbetet så sågs också klubbmärket över. Givet att det befintliga klubbmärket har ett antal brister (som beskrivs längre upp) så tog styrelsen beslutet att också uppdatera klubbmärket. Det togs fram två varianter, dels en uppdatering av befintlig sköld, men också ett helt nytt klubbmärke där visionen om fotbollsdrömmar gestaltades. Syftet var att förtydliga positionen av Enskede IK som den nytänkande klubb vi är, varför det beslutades att lämna den befintliga skölden och gå på det nya klubbmärket för fotbollsdrömmar. Det beslutet var förhastat och inte tillräckligt förankrat hos våra medlemmar – det ber vi om ursäkt för. Därför har vi sammanställt de två förslagen för att ge en tydlig bild av hur de ser ut i olika sammanhang.
Klubbmärke – Alternativ 1
Fotbollsdrömmar
I det här förslaget gestaltar vi verksamhetens vision “Där alla fotbollsdrömmar har en plats” i vårt klubbmärke. Oavsett om klubbmärket sitter på en matchtröja eller om det skalar ner till en liten symbol i en serietabell så finns molnet med som en representation för visionen.
Klubbmärke – Alternativ 2
Uppdaterad sköld
Det här klubbmärket är en förfinad version av Enskede IK:s ursprungliga sköld. Syftet är dels att rätta till de skavanker som skölden har ådragit sig under åren, men också att förenkla skölden en aning för att den ska fungera bra i alla digitala sammanhang som krävs idag. Dessutom så tar vi ett steg ifrån de andra klubbmärken som är snarlika vårt märke.
Jämförelse
Nedan har vi sammanställt de två olika förslagen sida vid sida för att kunna jämföras i olika sammanhang. Den vänstra spalten visar “Fotbollsdrömmar” och den högra spalten visar den uppdaterade skölden. Det går även att rösta på att behålla det befintliga klubbmärket.
Alternativ 1
Alternativ 2
